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绅宝发布了全新SUV产品X55,绅宝品牌在SUV市场布

2019-10-03 17:35

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北汽销售公司总经理蔡建军在向公司员工发出的新年贺词,提到了2016年规划:“在2016年通过奋斗必完成年度20万的销售目标。”在新的一年里,北京汽车旗下的绅宝将推出包括X35和X55在内的多款全新产品,推进市场目标的逐步实现。

2020年北汽要力争自主第三,这是北汽集团董事长徐和谊在多个场合都强调的北汽集团在自主乘用车领域的目标。目前在自主乘用车的排名名单上,北汽自主乘用车仅排在第八位,这意味着,北汽自主在接下来的5年时间里要实现从8到3的跨越。

新年伊始,北汽股份副总裁,北汽销售党委书记、执行董事、总经理蔡建军在致全体员工的新年贺词中提到了2016年的目标规划:“在2016年通过奋斗必将完成年度20万的销售目标,实现北汽绅宝的品牌最大化、效益最大化。”

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目前,绅宝品牌在售车型共有8款,分别为绅宝D20、绅宝CC、绅宝D50、绅宝D60、绅宝D70、绅宝D80、绅宝X25、绅宝X65。

今年10月份,原长安PSA分管营销的副总裁蔡建军加盟北汽。这已是蔡建军今年内的第二次变动。现年41岁的蔡建军,从1998年大学毕业即加入长安汽车,在销售和营销的岗位上工作了近17年。蔡建军执掌了4年DS品牌,而这4年,正是DS进入中国后扶摇直上的4年,并且,在蔡建军执掌期间,DS品牌挤进了中国豪车品牌销量前十。在长安汽车工作的17年里,积累丰富的工作经验,赋予了蔡建军在北汽二次创业的机会。”

1月10日,作为北汽自主的主力品牌,绅宝发布了全新SUV产品X55,徐和谊亲自为其站台并表示:“绅宝X55的上市是北汽集团 ‘十三五’开局之年打响的第一枪。绅宝X55是北汽工艺2.0时代的扛鼎之作,将协同完美的产品价值和高品质冲击A级SUV市场万辆纪录,改写SUV市场的竞争格局,以此确立北京汽车在中国城市SUV和越野车市场的影响力。”

其中,轿车产品从定位在小型车市场的D20到中大型车D80基本覆盖了主要细分市场;同时,绅宝品牌在SUV市场布局也在不断完善,目前有小型SUV X25和紧凑型SUV X65。

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显然,北汽集团不仅试图在新能源汽车领域谋求行业领先,在如火如荼的SUV领域也有着一番改变格局的志向。不过,舆论却在这高昂的热情面前泼了一股冷水。有业内分析认为,北汽自主在SUV领域的准备仍然不足,尚无改变SUV市场格局的力量。

未来,绅宝品牌还将推出更多SUV车型,逐步形成对SUV各细分市场的全面覆盖。据了解,2016年,绅宝品牌将推出3款新车,分别为绅宝新D60、绅宝X55、绅宝X35。

有了良将还不行,毕竟现在还是看产品。年销20万辆,也相这个数字对于那些大型合资企业来讲不算什么,也就是一两个月的事情而已。但对于年轻的北汽绅宝来说,这是一个巨大的挑战。从数据上来讲,北汽绅宝品牌2014年的年销量为4.64万辆,仅占中国在售品牌份额的0.24%,而2015年1-11月,绅宝品牌销售9.42万辆,占中国在售品牌份额提升到了0.51%。

自主野心

数据显示,2015年北汽集团全年实现产销248万辆,营业收入3350亿元,利润190亿元,利润同比增长近12%。其中北汽自主品牌乘用车2015年1-11月产销达到54.6万辆,创历史新高。

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北汽集团在2010年发布的第一个5年规划战略目标当中,曾有一个重要的目标就是力争2015年进入世界汽车行业排名前15位,并进入世界500强。

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北汽凭借过硬的产品口碑,在今年8月开始,便实现了销量的突飞猛进,而这还是在今年车市普遍下滑的状态下。因而在今年9月28日,北京汽车成立五周年的重要节点上,北汽在京发布2020战略“π计划”。

皇家赌场hjdc111,根据2015年世界500强企业排名名单,北汽集团排在第207位,在汽车行业排名第16位。站在集团层面,虽然并未如愿实现此前定下的目标,但是北汽集团近几年的发展一直处于上升势头,旗下北京现代与北京奔驰都呈现不错的态势,但北汽自主的表现却略为不那么尽如人意。

据统计,绅宝品牌2014年销量4.64万辆,占中国在售品牌份额0.24%;2015年1-11月,绅宝品牌销售9.42万辆,占中国在售品牌份额提升至0.51%。

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按照北汽集团的“十二五”规划,预计2015年产销将超过300万辆,其中自主品牌乘用车产销量达到50万-70万辆,后来北汽集团调低了这一销量目标至270万辆。北汽股份给2015年自主品牌销量目标也降至40万辆,其中北汽绅宝在2015年的销量目标为20万辆。

2015年9月,在北京汽车成立五周年的重要节点上,北汽在京发布了2020战略“π计划”。到2020年,北京汽车自主品牌要力争进入国内自主品牌前三之列。

对于北京汽车2020战略“π计划”的命名,北汽的负责人这样解释:π≈3.14。而北汽按照其中“3”、“1”、“4”三个关键词来解读,即到2020年,围绕北京汽车旗下三大品牌模块实现市场突破:北京汽车自主品牌力争跻身国内自主品牌乘用车市场前三名;北京奔驰争取位列国内豪华车市场第一位;北京现代力保国内乘用车市场前四。

数据显示,2015年北汽集团全年实现产销248万辆,营业收入3350亿元,利润190亿元,利润同比增长近12%。得益于新车的密集投放,北汽自主品牌2015年累计销量达到66万辆,其中北京品牌销售33.7万辆,昌河汽车销售10万辆,北汽幻速销售22.3万辆。

2016年是北汽“π计划”开局的第一年,也是北汽的一场“营销攻坚战”。蔡建军表示,新的一年将力争实现X55取得万台俱乐部名片、打造五到六个万台级区域市场、建成千家有效网络、百家经销商月销过百等一系列目标。

“π计划”能否顺利实现,主要还是看自主品牌中的那个“3”,而北汽的自主品牌能否完成任务则主要看绅宝品牌是否给力。

“北汽自主品牌方面今年将有多款SUV新车陆续上市,全年销量目标将挑战70万-80万辆。”徐和谊在接受媒体采访时表示。

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