您的位置:皇家赌场hjdc111 > 汽车之家 > 皇家赌场hjdc111XC90在中国市场的销量的确较低,沃

皇家赌场hjdc111XC90在中国市场的销量的确较低,沃

2019-10-03 17:34

皇家赌场hjdc111 1

“2016年中国的豪华车市场会比2015年更好,基于此,我对沃尔沃中国明年的市场表现同样充满信心。”在“2016沃尔沃中国再出发”发布会上,谈到对新年的展望,沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强坚定的语气让人印象深刻。

5月6日,沃尔沃汽车发布2016年一季报,受XC90在全球市场热销的影响,今年一季度,沃尔沃营业收益达到31亿瑞典克朗(约合人民币25亿元)。这是一个让沃尔沃母公司——吉利集团满意的成绩单。毕竟,沃尔沃开始持续赚钱了。

5月6日,沃尔沃汽车发布2016年一季报,受XC90在全球市场热销的影响,今年一季度,沃尔沃营业收益达到31亿瑞典克朗(约合人民币25亿元)。这是一个让沃尔沃母公司——吉利集团满意的成绩单。毕竟,沃尔沃开始持续赚钱了。

假如你在网上买了件衣服,刚买完就降价,你肯定不爽。但如果厂家给你补了差价,你可能会略感欣慰,还会感慨“店主良心”。

1月6日,在上海环球金融中心,此次媒体发布会与沃尔沃全国经销商投资人会议同时召开,这一切像极了部队出征前的总动员,显得颇有深意。

然而,比较尴尬的是:沃尔沃在全球市场都开始向好了,中国市场的表现却不如人意。

皇家赌场hjdc111 2

可是,如果你买的是自己心爱的一辆豪华品牌旗舰车,刚买就降价,你作何感想?你是否会觉得心爱的品牌并没有自己想象中那么坚挺?再想想前阵子的召回和停售事件,你是否会为几个月前的冲动感到尴尬和懊悔?

发布会上,付强代表沃尔沃中国销售公司宣布,沃尔沃全新XC90 T5低功率版两款新车入市,T5智逸版5座版售价68.8万元;T5智逸版7座版售价70.48万元,此举将进一步完善全新XC90在各个细分市场的布局。沃尔沃同时还宣布,全新XC90倾诚钜献活动全面启动,前期入市的T6版车型官方指导价整体下调6万至8万元。

这样说有两个原因:一,沃尔沃全球主要销量增长来自XC90的情况下,中国市场的销量增长仍在依靠传统的60系,令沃尔沃的品牌策略大打折扣;二,在中国豪华车市场第二阵营的横向比拼中,捷豹路虎、雷克萨斯的销量增幅均超过40%,沃尔沃在豪华车第二阵营领先的地位开始丢失。

然而,比较尴尬的是:沃尔沃在全球市场都开始向好了,中国市场的表现却不如人意。

这就是沃尔沃中国的行事风格。2015年沃尔沃全球各大市场均大幅增长,唯中国市场不灵,原因可能就出在这里。

新年伊始便掀起第一场营销风暴看似突然,实际上却预谋已久。最有力的证据,便是沃尔沃这份“组合拳”式营销活动的全面性。在降价吸引新顾客的同时,沃尔沃也没有忘记回馈老顾客:2015年5月1日后购车的全新XC90车主都能得到一份等额的88周年回馈大礼。不得不承认,沃尔沃用诚意真正践行了“以人为尊”的品牌理念。

根据沃尔沃的数据显示,一季度,其在中国市场销售1.96万辆,同比提升13.4%。其中,XC60销量贡献45%,而其集全力打造的旗舰车型XC90,销量占比约6%。在全球市场,XC90同期的销量占比接近了两成。

这样说有两个原因:一,沃尔沃全球主要销量增长来自XC90的情况下,中国市场的销量增长仍在依靠传统的60系,令沃尔沃的品牌策略大打折扣;二,在中国豪华车市场第二阵营的横向比拼中,捷豹路虎、雷克萨斯的销量增幅均超过40%,沃尔沃在豪华车第二阵营领先的地位开始丢失。

皇家赌场hjdc111 3

从某种意义上讲,沃尔沃此次对全新XC90 T6版车型高调启动“官降”,正是这家志在全球复兴的老牌豪华品牌在新年伊始率先吹响的市场“冲锋号”。

“XC90在中国市场的销量的确较低。”沃尔沃中国相关人士向NBD汽车表示,XC90目前在中国市场的销量预期还未能公布。

根据沃尔沃的数据显示,一季度,其在中国市场销售1.96万辆,同比提升13.4%。其中,XC60销量贡献45%,而其集全力打造的旗舰车型XC90,销量占比约6%。在全球市场,XC90同期的销量占比接近了两成。

上市半年两次降价 闹着玩呢?

众所周知,中国SUV市场早已进入迅猛成长的“快车道”,随着消费者需求的改变和汽车消费的升级,高端SUV这一细分市场更是大放异彩。在这片新的赛道上,日趋白热化的角逐使得产品价格成为决定市场成败的关键。

业内有分析认为,经过今年初的“官降”,沃尔沃定义重回百万元级的XC90放弃了树立品牌的初心,而目前终端大幅让利也并没有取得销量显着提升,与全球市场的差距仍然较为明显。值得注意的是,今年下半年,S90L、V90将相继上市,沃尔沃的下一场“硬仗”接踵而至。

皇家赌场hjdc111,“XC90在中国市场的销量的确较低。”沃尔沃中国相关人士向NBD汽车表示,XC90目前在中国市场的销量预期还未能公布。

2016年1月6日,沃尔沃发布了低配版T5车型,同时对现售XC90车型进行“官降”,最高降幅7.92万元。有消息称,在官方降价的基础上,经销商还会提供7万元左右的优惠。

去年7月,在众多文艺大腕和社会名流的助阵下,沃尔沃倾力打造的最新一代旗舰SUV车型全新XC90 T6版车型正式登陆中国市场。时隔12年后再度回到人们视野,全新XC90责无旁贷地担负起收复市场份额、重塑品牌形象等厚望。

中国市场成“短板”

业内有分析认为,经过今年初的“官降”,沃尔沃定义重回百万元级的XC90放弃了树立品牌的初心,而目前终端大幅让利也并没有取得销量显著提升,与全球市场的差距仍然较为明显。值得注意的是,今年下半年,S90L、V90将相继上市,沃尔沃的下一场“硬仗”接踵而至。

本文由皇家赌场hjdc111发布于汽车之家,转载请注明出处:皇家赌场hjdc111XC90在中国市场的销量的确较低,沃

关键词: