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皇家赌场hjdc111:能让斯柯达在中国销售得更好,

2019-10-11 11:31

在今年初宣布要重新定位品牌形象的斯柯达正加速年轻化的战略,尤其是在中国市场。在刚刚开幕的巴黎车展上,斯柯达展示了采用全新设计语言的第三代晶锐和晶锐旅行版。在斯柯达汽车董事会主席范安德眼中,这样有特色的掀背车型,能让斯柯达在中国销售得更好。而在他的中国战略中,不仅斯柯达品牌形象要“更年轻、活力和清新”,研发也将逐渐立足中国本土,以“吸引更多年轻人”。

据第六次全国人口普查数据显示,中国90后人口数量已达1.9亿,其中1990~1995年人口数量占据将近50%比例,也就是说,未来中国汽车市场将拥有1亿的潜在消费群体,如何吸引他们是摆在车企面前最大的问题。

更具活力的斯柯达

从北京车展至今,大众的新Polo、丰田的雷凌、本田的飞度、马自达的新马自达3昂克赛拉,甚至包括海马的福美来等等,无论是合资还是自主,每一款上市的汽车新品都在为自己贴上年轻的标签。新产品锁定年轻消费市场,这似乎已经成为约定俗成。

本次发布的全新晶锐一改上代车型略显朴实的设计,变得犀利动感。这款个性小车是斯柯达在中国除明锐外最重要的车型。范安德在接受采访时表示,斯柯达当前面临的任务是在中国建立品牌形象,要更年轻化,更有活力、更清新,有特色的产品能让斯柯达在中国销售得更好。在车型的外观设计上,斯柯达的设计部门会进一步与上海大众进行合作,“现在双方有着频繁的人员交流,未来我甚至可以设想斯柯达的产品放在上海进行开发,再拿到欧洲进行销售”。他表示,在下一代速派的研发中,就已切实考虑了中国用户的需求。

斯柯达提速年轻化战略

根据斯柯达的规划,到2018年中国销量将达到50万辆,占据全球销量的三分之一,而可以支撑这一数据的就是斯柯达全新的品牌形象、产品和经销商网络。从明年开始,斯柯达将在中国市场推出全新晶锐、新一代速派和一个大型SUV车型,更为清新和现代的经销商网络也将在2017年底前建设完成。

在今年初宣布要重新定位品牌形象的斯柯达正加速年轻化的战略,尤其是在中国市场。在10月份刚刚开幕的巴黎车展上,斯柯达展示了采用全新设计语言的第三代晶锐和晶锐旅行版。在斯柯达汽车董事会主席范安德眼中,这样有特色的掀背车型,能让斯柯达在中国销售得更好。而在他的中国战略中,不仅斯柯达品牌形象要"更年轻、活力和清新",研发也将逐渐立足中国本土,以"吸引更多年轻人"。

迎合中国市场

本次发布的全新晶锐一改上代车型略显朴实的设计,变得犀利动感。这款个性小车是斯柯达在中国除明锐外最重要的车型。范安德在接受采访时表示,斯柯达当前面临的任务是在中国建立品牌形象,要更年轻化,更有活力、更清新,有特色的产品能让斯柯达在中国销售得更好。在下一代速派的研发中,就已切实考虑了中国用户的需求。

从2006年入华开始,斯柯达一直扮演着“经济版大众”的角色,低于大众的定位和价格为斯柯达带来了五年的快速发展,而同时也让它面临着无法突破大众品牌的瓶颈。在此背景下,斯柯达决意要重新定位品牌形象,转向年轻个性,而这样的转变正是为迎合中国消费者的口味。

从2006年入华开始,斯柯达一直扮演着"经济版大众"的角色,低于大众的定位和价格为斯柯达带来了五年的快速发展,而同时也让它面临着无法突破大众品牌的瓶颈。在此背景下,斯柯达决意要重新定位品牌形象,转向年轻个性,而这样的转变正是为迎合中国消费者的口味。

纵观斯柯达的全球市场,其定位和用户群均不相同。“我就属于典型的欧洲斯柯达用户群当中的一个。”57岁的老范指着自己说,“但在中国斯柯达的用户会年轻很多。”

根据斯柯达的规划,到2018年中国销量将达到50万辆,占据全球销量的三分之一,而可以支撑这一数据的就是斯柯达全新的品牌形象、产品和经销商网络。从明年开始,斯柯达将在中国市场推出全新晶锐、新一代速派和一个大型SUV车型,更为清新和现代的经销商网络也将在2017年底前建设完成。

因此在老范的计划中,斯柯达将在全球不同的市场采取差异化的品牌定位。而“这个逻辑可能就需要在不同目标用户的年龄差异方面去寻找”。

奔驰推全新C级加码年轻化

8月25日,奔驰品牌发布了全新C级长轴距版,配备众多中国元素的全新产品被认为是奔驰卷土重来之作,也成为豪华车年轻化趋势的最典型代表。

奔驰今年在中国市场的加速显而易见。根据奔驰的规划,未来将加速向中国市场导入年轻化、小排量车型,通过品牌影响力和导入符合豪华车市场发展走向的车型,快速拉升销量。

实际上,在年轻化成为豪华车市场的新标签之后,众多新晋豪华车品牌均看到了相关的市场机会。年轻化意味着消费者的重构,而消费者重构使得品牌重构的机会大增。通用雪佛兰借电影吸引年轻买家

据《美国汽车新闻》报道,通用汽车正试图借助刚刚在华上映的大片《变形金刚4》,提升旗下雪佛兰品牌在中国市场的影响力。该品牌多款车型在片中亮相,高管认为有利于展示车型,吸引年轻买家。

6月27日,《变形金刚4:绝迹重生》在中国首映,雪佛兰科迈罗跑车再次以大黄蜂的形象走上银幕。此外,博派机器人准星(Crosshairs)变化的车型为浅绿色的科尔维特Stingray跑车。此外雪佛兰爱唯欧赛车,以及新近在华上市并将于明年初登陆美国市场的创酷Trax也在剧中现身。

这将是科迈罗第四次出现在《变形金刚》的电影里。得益于前三部《变形金刚》,科迈罗在近四年里销量傲人,成为其细分市场的领跑者。

皇家赌场hjdc111,通用汽车公司全球产品设计副总裁爱德华·威尔本(Ed Welburn)表示:"参与《变形金刚》电影的制作是展现通用汽车卓越汽车设计的绝佳途径。相比传统方式,我们可以通过《变形金刚》系列电影,向更多潜在消费者展示了我们的前沿设计理念。"

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